Site vitrine ou landing page : comment choisir selon votre objectif
C'est une question que j'entends souvent au premier échange. Et c'est une bonne question, parce que la réponse dépend entièrement de ce que vous voulez obtenir. Les deux outils ne font pas la même chose et ne s'adressent pas aux mêmes situations.
Ce qu'est un site vitrine
Un site vitrine, c'est votre présence digitale globale. Plusieurs pages, une navigation, un contenu qui couvre l'ensemble de votre activité. C'est l'outil qui installe votre crédibilité dans le temps, qui travaille pour votre référencement naturel sur le long terme, et qui sert de point de contact central pour tous ceux qui cherchent à en savoir plus sur vous.
C'est ce dont vous avez besoin si vous n'avez pas encore de présence en ligne structurée, si vous voulez apparaître sur Google quand quelqu'un cherche votre activité dans votre zone géographique, ou si vous voulez présenter l'ensemble de vos offres de manière cohérente.
Ce qu'est une landing page
Une landing page, c'est une page unique avec un seul objectif. Pas de navigation. Pas de menu. Pas de distraction. Un message, un appel à l'action.
C'est l'outil idéal quand vous lancez une campagne publicitaire et que vous voulez maximiser les conversions, quand vous lancez une nouvelle offre et que vous voulez tester la demande rapidement, ou quand vous voulez capter des leads sur un sujet précis.
La règle simple pour choisir
Si vous voulez construire une présence durable et être trouvé sur Google : site vitrine. Si vous avez un objectif précis et immédiat, une offre unique à promouvoir ou une campagne à mener : landing page.
Les deux ne sont pas en concurrence. Beaucoup de nos clients ont un site vitrine qui représente leur activité globale, et des landing pages dédiées pour leurs campagnes ou leurs offres spécifiques.
Si vous hésitez encore, c'est souvent un signe que vous avez besoin d'un site vitrine d'abord. La landing page vient ensuite, quand vous avez quelque chose de précis à promouvoir.
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